El concepto de lujo se resignifica y regresa a su sentido ancestral. Así, el foco vuelve a estar puesto en lo artesanal, en la nobleza de los materiales y en el respeto por el medioambiente. De qué se trata esta tendencia que, sin perder de vista la sofisticación, ya abrazan marcas premium de todo el mundo.
Durante los últimos años la industria del lujo en Argentina experimentó algunos movimientos. Las principales marcas internacionales dejaron el país imposibilitadas, por múltiples razones, de sostener una situación que les permitiera permanecer a la espera de una mejora en la economía local.
Hay un nuevo lujo que no tiene que ver con un producto sofisticado ni carísimo, sino con lo artesanal, en materiales naturales, confeccionado de manera exclusiva, respetando el medio ambiente y las condiciones en que trabajan quienes lo producen.
Exigentes, sofisticados, amantes de lo exclusivo y exploradores de las experiencias de compra que dejan algo más que un producto, y que les permiten «enriquecerse», o agregar algo a su saber.
Las nuevas dinámicas de Internet cuestionan paradigmas tradicionales de las marcas de lujo.
La ostentación como valor en el mercado del lujo fue quedando atrás en la última década. Mientras que hace diez años los consumos de este segmento se motivaban exclusivamente por el placer de comprar, ahora se busca cada vez más que las marcas reflejen preocupaciones por los problemas sociales y medioambientales.
La ostentación como valor en el mercado del lujo fue quedando atrás en la última década. Mientras que hace diez años los consumos de este segmento se motivaban exclusivamente por el placer de comprar, ahora se busca cada vez más que las marcas reflejen preocupaciones por los problemas sociales y medioambientales.
Facturación récord, apertura de nuevos mercados y adquisiciones son algunas de las señales que ilustran el buen momento del mercado del lujo.
La escena se repite con frecuencia en Buenos Aires: un hombre desprevenido pasa por la puerta de una vinoteca y ve a un cliente saliendo del local con una caja de Quimera 2008, de Achával Ferrer, que en vidriera se anuncia a 1800 pesos. “¿Quién se patina el valor de un alquiler mensual de un depto dos ambientes en seis botellas de tinto?”, se pregunta.
Sudamérica se ha ido consolidando como un punto de interés para las marcas de lujo. La crisis europea y los mercados maduros han obligado a buscar nuevas oportunidades de crecimiento.
