Las turistas brasile\u00f1as bajaron de sus autos el viernes pasado frente al local de Louis Vuitton en Punta del Este y preguntaron, ansiosas, cu\u00e1ndo se reabrir\u00eda al p\u00fablico. Ese mismo d\u00eda hab\u00eda dejado de funcionar el local que la firma francesa de lujo ten\u00eda en Buenos Aires, pero la tienda del exclusivo balneario uruguayo estaba embarcada en una importante remodelaci\u00f3n y ampliaci\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n
Ubicado sobre la calle 29, entre la 20 y la 18, el local puntaeste\u00f1o est\u00e1 en pleno proceso de transformaci\u00f3n para mostrar su mejor cara para el inicio de la temporada de verano. La intenci\u00f3n de la empresa es que se inaugure el 5 de diciembre, de acuerdo a fuentes cercanas a la firma en Uruguay. La inversi\u00f3n rondar\u00e1 los US$ 500 mil. La premisa es llevar el local a cero y que no quede ning\u00fan vestigio de lo que era: por ello hay \u00f3rdenes de romper hasta los muebles que se usaron hasta ahora.<\/p>\n\n\n\n
Se quiere que la tienda de Punta del Este adquiera un \u201cestilo m\u00e1s mediterr\u00e1neo\u201d, en palabras de fuentes cercanas a la empresa en Argentina. La misma fuente agreg\u00f3 que quedar\u00e1 parecida a la tienda que Louis Vuitton tiene en la isla griega de Mykonos. Ser\u00e1 la \u00fanica en Am\u00e9rica Latina con este estilo, agreg\u00f3.<\/p>\n\n\n\n
Si bien se superponen, la decisi\u00f3n de ampliar el local de Punta del Este es independiente a la situaci\u00f3n que est\u00e1 viviendo la compa\u00f1\u00eda en Argentina, seg\u00fan las fuentes consultadas. El pasado viernes fue el \u00faltimo d\u00eda del local de Louis Vuitton sobre la Avenida Alvear de Buenos Aires. La marca gala hab\u00eda desembarcado en suelo argentino 17 a\u00f1os atr\u00e1s.<\/p>\n\n\n\n
El cierre es \u201cmoment\u00e1neo\u201d y responde a la \u201cdesaceleraci\u00f3n de la econom\u00eda argentina\u201d, de acuerdo a la fuente de Argentina. Una filial de la marca quedar\u00e1 en Buenos Aires, dedicada a actividades relacionadas con propiedad intelectual (por ejemplo, contralor de versiones ileg\u00edtimas).<\/p>\n\n\n\n
La persona que hasta el momento se desempe\u00f1aba en la gerencia en Buenos Aires pasar\u00e1 a ocupar el mismo puesto en la tienda de Punta del Este. Con esto, tambi\u00e9n se espera mantener el trato cercano con la clientela argentina que en verano se mueve hacia el balneario uruguayo.<\/p>\n\n\n\n
Actualmente, la marca tiene presencia a nivel latinoamericano en Brasil, Chile, Colombia, Panam\u00e1, Rep\u00fablica Dominicana, Aruba, Barbados y M\u00e9xico. Hasta hace dos a\u00f1os, tambi\u00e9n ten\u00eda una tienda en Venezuela, que fue cerrada en 2010 pero \u201cen otro contexto\u201d, diferente al que enfrentaba ahora en Argentina, de acuerdo a la fuente consultada.<\/p>\n\n\n\n
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Huida de lujo<\/strong> El martes 2 se supo que Kenzo tambi\u00e9n hab\u00eda decidido abandonar la tienda que tiene en el Patio Bullrich. \u201cEstaremos abiertos por unos d\u00edas m\u00e1s\u201d, dijeron desde el local al diario argentino El Cronista.<\/p>\n\n\n\n \u201cEs un mensaje, un indicador para un pa\u00eds en t\u00e9rminos de crecimiento y en t\u00e9rminos de libertad de mercado\u201d, opin\u00f3 la directora de la consultora argentina de marcas de lujo Essentia Consulting, Constanza Sierra. \u201cNo es que la gente se vaya a morir por no poder comprar una cartera Louis Vuitton. De hecho, la gente que accede a ese tipo de consumo puede viajar f\u00e1cilmente y consumir afuera. Es un tema de tener la opci\u00f3n\u201d, sostuvo la experta.<\/p>\n\n\n\n Sierra no cree que la ida de marcas de lujo genere una instalaci\u00f3n de estas en el mercado uruguayo debido a su tama\u00f1o. A pesar de esto, considera que puede ser \u201cestrat\u00e9gico\u201d para algunas firmas instalarse en Uruguay, sorteando de esta manera la situaci\u00f3n argentina pero pudiendo seguir abasteciendo a su clientela de ese pa\u00eds. \u201cSe sabe que el consumidor de alta gama del mercado de Argentina es un consumidor que frecuenta Punta del Este\u201d, dijo Sierra.<\/p>\n\n\n\n Para la directora de Essentia Consulting, esta seguidilla de cierres no tiene que ver con que el mercado argentino se haya vuelto menos atractivo sino que responde a los problemas que tienen las empresas para ingresar su mercader\u00eda al pa\u00eds, fruto de las trabas a las importaciones impuestas por el gobierno de Cristina Fern\u00e1ndez. Adem\u00e1s, para Sierra hay una \u201ccuesti\u00f3n importante\u201d: el pedido del gobierno a las marcas de lujo de que produzcan en Argentina. \u201cEso va contra la esencia de las marcas de lujo, que como parte de su modelo de negocios, de su construcci\u00f3n de marca, tienen que producir en el lugar donde tienen las ra\u00edces\u201d, explic\u00f3.<\/p>\n\n\n\n En cuanto a las ventas de este tipo de tiendas a turistas argentinos en la pr\u00f3xima temporada, Sierra cree que van a ser \u201cmarginales\u201d. Para ella, la mayor oportunidad radica en los brasile\u00f1os. \u201cTenemos evidencia de que cuando vienen han arrasado en locales como Louis Vuitton\u201d, ejemplific\u00f3.<\/p>\n\n\n\n <\/p>\n\n\n\n Comparaci\u00f3n cuestionada<\/strong> Seg\u00fan Sierra de Essentia, \u201cno tiene nada que ver\u201d la comparaci\u00f3n realizada por Meyer, porque, guste o no, las marcas emblem\u00e1ticas de lujo son internacionales. Si bien celebra que las marcas argentinas se desarrollen y ganen mercados internacionales, la experta destac\u00f3 que son cosas diferentes. \u201cAl margen de que \u00e9l compara (la marca francesa) con una casa de empanadas o con Cardon, que con todo mi respeto no tienen nada que ver con la enorme construcci\u00f3n marcaria que tiene Louis Vuitton desde hace d\u00e9cadas en el mercado de lujo m\u00e1s emblem\u00e1tico que es Francia\u201d, manifest\u00f3.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Las turistas brasile\u00f1as bajaron de sus autos el viernes pasado frente al local de Louis Vuitton en Punta del Este y preguntaron, ansiosas, cu\u00e1ndo se reabrir\u00eda al p\u00fablico. <\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":812,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"inline_featured_image":false,"footnotes":""},"categories":[1],"tags":[57,58,59,60,61],"class_list":["post-983","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-sin-categorizar","tag-luis-vuitton-en","tag-mercado-en","tag-punta-del-este-en","tag-tiendas-en","tag-uruguay-en","category-1","description-off"],"_links":{"self":[{"href":"http:\/\/essentiaconsulting.net\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/983","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"http:\/\/essentiaconsulting.net\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"http:\/\/essentiaconsulting.net\/en\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"http:\/\/essentiaconsulting.net\/en\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"http:\/\/essentiaconsulting.net\/en\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=983"}],"version-history":[{"count":1,"href":"http:\/\/essentiaconsulting.net\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/983\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":984,"href":"http:\/\/essentiaconsulting.net\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/983\/revisions\/984"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"http:\/\/essentiaconsulting.net\/en\/wp-json\/wp\/v2\/media\/812"}],"wp:attachment":[{"href":"http:\/\/essentiaconsulting.net\/en\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=983"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"http:\/\/essentiaconsulting.net\/en\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=983"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"http:\/\/essentiaconsulting.net\/en\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=983"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}
El caso de Louis Vuitton no es el primer ejemplo de marcas de lujo internacionales que deciden irse de Argentina. En los \u00faltimos tiempos, tambi\u00e9n se han retirado del mercado porte\u00f1o la italiana Ermenegildo Zegna (ten\u00eda dos locales y se qued\u00f3 solo con el de Patio Bullrich), la estadounidense Polo Ralph Lauren, la alemana Escada y la francesa Yves Saint Laurent. Asimismo, se anunci\u00f3 la retirada, para fines de octubre, de la joyer\u00eda francesa Cartier.<\/p>\n\n\n\n
Cuando se conoci\u00f3 la noticia del cierre de Vuitton, el ministro de Turismo de Argentina, Enrique Meyer, declar\u00f3 que la marca est\u00e1 \u201cen todos lados, en algunos lados por dem\u00e1s\u201d. \u201cEn cambio, nosotros tenemos marcas que est\u00e1n creciendo cada vez m\u00e1s como Cardon, Pampero, El Noble Repulgue\u201d,dispar\u00f3 el funcionario.<\/p>\n\n\n\n