POR MAR\u00cdA LUZ ARMANDO \u00b7 FOTOS: GENTILEZA MARCAS
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La imagen satelital muestra un peque\u00f1o poblado en medio de las monta\u00f1as. Casas bajas, humildes, una cancha de f\u00fatbol. As\u00ed es Santa Filomena, un pueblo de tierras \u00e1ridas ubicado en las sierras peruanas, que vive de la miner\u00eda. Sotrami, la comunidad que agrupa a unos
900 trabajadores, es la mayor productora de oro certificado para comercio justo en el mundo. Este peque\u00f1o lugar provee, sobre todo, a la joyer\u00eda inglesa Cred, pionera en promover una \u201cjoyer\u00eda \u00e9tica\u201d. Gracias al
trabajo en conjunto entre la marca y la comunidad local, se logr\u00f3 mejorar la educaci\u00f3n, las condiciones sanitarias del pueblo y hasta crear una tienda cooperativa que permite comprar alimentos m\u00e1s econ\u00f3micos.
Cred ha estado a la vanguardia de la transformaci\u00f3n de la industria de la joyer\u00eda durante los \u00faltimos 15 a\u00f1os, al entender que el lujo puede (y debe) ir de la mano de la sustentabilidad. El oro fairtrade que comercializan es el \u00fanico que posee una auditor\u00eda de terceras partes, que identifica de d\u00f3nde viene y c\u00f3mo fue producido. Como Cred, muchas empresas han comenzado a preocuparse, adem\u00e1s de por la calidad y la sofisticaci\u00f3n de sus productos, por los aspectos sociales y medioambientales vinculados a la marca.
En un mundo en el que hace pocos d\u00edas se declar\u00f3 el \u201cdefault ambiental\u201d, la industria del lujo ya no puede darle la espalda a estas cuestiones. En parte porque necesita de los recursos naturales para sus creaciones y en parte porque cada vez m\u00e1s el consumidor reclama a las empresas un genuino compromiso para mejorar la calidad de vida.
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EXCLUSIVIDAD, CON RESPETO<\/strong>
\u201cUn producto es excelente si responde a las necesidades, a los sue\u00f1os y a los valores de una \u00e9poca\u201d, sostiene Mar\u00eda Eugenia Gir\u00f3n, directora ejecutiva del Observatorio de Mercado Premium y de Prestigio del IE Business School de Espa\u00f1a. \u201cHoy no podemos concebir un producto o servicio de lujo si no es en el marco de la responsabilidad social y la sostenibilidad\u201d, agrega. Es que un bien de lujo no solo puede ser sostenible porque est\u00e1 dise\u00f1ado para durar para siempre, sino tambi\u00e9n porque fue elaborado respetando los recursos naturales y las condiciones de trabajo de quienes lo producen. \u201cCuando hablamos de lujo sustentable, nos referimos a marcas que tienen como faro no solo crear marcas de excelencia y est\u00e1ndares superiores, sino tambi\u00e9n proteger el medioambiente y las comunidades en las que operan\u201d, explica Constanza Sierra, directora de Essentia, consultora especializada en la industria del lujo y premium.
La crisis econ\u00f3mica mundial de 2009 y una mayor \u201cconciencia verde\u201d terminaron de afianzar esta tendencia que, seg\u00fan los expertos, lleg\u00f3 para quedarse. \u201cEn los \u00faltimos a\u00f1os, aument\u00f3 la visibilidad y el conocimiento sobre la p\u00e9rdida de recursos naturales. Hace un tiempo que el comprador est\u00e1 buscando valores m\u00e1s profundos y aut\u00e9nticos que incluyen temas sociales y ecol\u00f3gicos y est\u00e1 cada vez m\u00e1s informado sobre los productos que son responsables y respetuosos con el medioambiente\u201d, agrega Sierra.<\/p>\n\n\n\nDe esta manera, para Miguel \u00c1ngel Gardetti, director del Centro de Estudios para el Lujo Sustentable en la Argentina, el nuevo concepto de lujo tiene que ver con \u201cvolver a su esencia, a su significado ancestral, a la compra meditada, a la manufactura artesanal y a la belleza de los materiales, procurando un desempe\u00f1o social y ambiental de verdadera excelencia\u201d. Se trata de valores que se perdieron cuando las peque\u00f1as empresas familiares de artesanos, encargadas de transmitir el conocimiento a trav\u00e9s de las generaciones, cayeron en manos de conglomerados econ\u00f3micos y la industria se masific\u00f3.
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NEGOCIOS VERDES<\/strong>
Mantener la distinci\u00f3n y la exclusividad y, al mismo tiempo, ser sustentable es posible. Por mencionar un ejemplo, Tiffany&Co dej\u00f3 de utilizar el coral como piedra preciosa, ya que los arrecifes tardan miles de a\u00f1os en recuperarse y esto afecta a la vida mar\u00edtima. Adem\u00e1s de las grandes marcas, algunos emprendedores tambi\u00e9n conciben desde el inicio su negocio en alianza con el ecosistema y las personas involucradas. \u201cSe trata de personas con una profunda conexi\u00f3n con los aspectos sociales y ambientales, y que no pierden de vista el aspecto econ\u00f3mico\u201d, sostiene Gardetti.
Entre los precursores, se encuentran Carry Sommers, fundadora de Pachacuti, compa\u00f1\u00eda inglesa que fabrica sombreros de Panam\u00e1 con comunidades ind\u00edgenas de Ecuador, y Daniel Joutard, alma mater de A\u00efny Savoirs Des Peuple, empresa francesa que desarrolla cosm\u00e9ticos org\u00e1nicos de lujo a partir de plantas originarias de Per\u00fa y Ecuador.
Tambi\u00e9n Jennifer Ewah, fundadora y directora creativa de Eden Diodati, promueve una moda \u00e9tica. Para la confecci\u00f3n de sus prendas y accesorios, trabaja con una cooperativa de mujeres que sobrevivi\u00f3 al genocidio
en Ruanda.
En la Argentina, algunas de las marcas que operan bajo lineamientos sustentables son C\u00fabreme, una peque\u00f1a empresa textil creada por Alejandra Gotelli que utiliza hilados org\u00e1nicos y naturales, y Elementos Argentinos, dedicada a la producci\u00f3n y comercializaci\u00f3n de alfombras a medida y mantas hechas en telar por artesanos del Norte argentino. Utilizan solo materiales naturales y ecoamigables, y suscriben a los principios del comercio justo.
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<\/a><\/figure>\n\n\n\nIzquierda: Los bolsos de Stella McCartney son algunas de las piezas realizadas por los artesanos en Ethical Fashion Iniciative.
Derecha: La marca de zapatos Camper se sum\u00f3 este a\u00f1o a la iniciativa y produjo una colecci\u00f3n c\u00e1psula con una comunidad de Etiop\u00eda.
OTRA OPORTUNIDAD<\/strong>
En la era de la sustentabilidad, el universo del lujo se redefine y se suman nuevos productos realizados con materiales alternativos. As\u00ed, lo que antes se desechaba hoy tiene la posibilidad de \u201cvolver a vivir\u201d con otro dise\u00f1o y uso\u2026 y considerarse un producto de excelencia. Las carteras, cinturones y billeteras de la marca Elvis&Kresse, hechas con mangueras fuera de servicio del Cuerpo de Bomberos de Londres, son un ejemplo de ello.
En esta l\u00ednea, se encuentra tambi\u00e9n la empresa Bottle Top, que recicla parte de las latas de aluminio de gaseosas y produce accesorios de moda. Una de sus l\u00edneas
\u2013realizada en asociaci\u00f3n con el famoso dise\u00f1ador Narciso Rodr\u00edguez\u2013 les vali\u00f3 la distinci\u00f3n Green Carpet Challenge, otorgada por la consultora Eco-Age de Livia Firth.
M\u00e1s cerca de estas latitudes, la chilena Paulina Robson dise\u00f1a carteras exclusivas hechas con la piel del salm\u00f3n, que vende en su pa\u00eds natal y en un showroom en la Quinta Avenida de Nueva York. En Chile, la industria del salm\u00f3n genera toneladas de piel como remanente que, de otra manera, ir\u00edan a la basura. Robson descubri\u00f3 en ella un material noble para trabajar, con una textura singular, que le permite jugar con formas y colores. Cada bolso est\u00e1 hecho a mano por artesanos locales lo que le da una impronta \u00fanica a cada pieza.
En todos los casos, el foco vuelve a estar puesto en el dise\u00f1o, en la creatividad y en la confecci\u00f3n artesanal, utilizando recursos que, sin ser escasos, son igual de bellos. No se trata de una moda pasajera: el envi\u00f3n del lujo sustentable parece no detenerse. Para Gardetti, en el futuro, los productos o servicios de m\u00e1s alta calidad ser\u00e1n aquellos que generen los mayores beneficios a quienes est\u00e9n involucrados. \u201cSer sostenible es el nuevo significado de excelencia, de superioridad, de lujo. Hoy nadie quiere ni necesita marcas que no mejoren el mundo y mucho menos las que se posicionan en el segmento premium\u201d, concluye Gir\u00f3n. \u2022
<\/p>\n\n\n\nMODA \u00c9TICA<\/strong><\/em><\/p>\n\n\n\nPara Simone Cipriani, fundador de Ethical Fashion Initiative (EFI), lujo es tener tiempo para enriquecer nuestro esp\u00edritu, para desarrollar el conocimiento y la sabidur\u00eda. \u201cEsto es tan escaso hoy que se puede definir como nuevas formas de lujo\u201d, afirma.<\/em>
En 2009, cre\u00f3 este programa que depende del Centro de Comercio Internacional, para conectar artesanos de pa\u00edses en v\u00edas de desarrollo con la moda global. Frente a cadenas de abastecimiento r\u00e1pidas que producen bienes sin tener en cuenta los derechos humanos b\u00e1sicos, desde EFI se respeta el tiempo que cada artesano necesita para crear. \u201cEn Burkina Faso, uno de los lugares donde trabajamos, preparar el<\/em>
telar con hilo antes de tejer puede llevar hasta una semana. Crear productos hermosos, \u00fanicos y que empoderen al artesano requiere tiempo\u201d, sostiene Cipriani.<\/em>
A trav\u00e9s de la red, las marcas de moda pueden fabricar art\u00edculos producidos por talentosos artesanos que encuentran en esta iniciativa un camino para salir de la pobreza, trabajando en condiciones dignas. \u201cNo se puede tener una moda sustentable si no hay transparencia y la iniciativa vela por ella. Hay un verdadero respeto por todos los involucrados: desde el fabricante hasta el dise\u00f1ador y el consumidor\u201d, comenta Sindiso Khumalo, una de las artistas que participan del programa. Las dise\u00f1adoras Stella McCartney y Vivienne Westwood, y la marca de calzado Camper son otros de los exponentes de la industria que se han sumado.<\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"El concepto de lujo se resignifica y regresa a su sentido ancestral. As\u00ed, el foco vuelve a estar puesto en lo artesanal, en la nobleza de los materiales y en el respeto por el medioambiente. De qu\u00e9 se trata esta tendencia que, sin perder de vista la sofisticaci\u00f3n, ya abrazan marcas premium de todo el mundo.<\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":826,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"inline_featured_image":false,"footnotes":""},"categories":[1],"tags":[53,76],"class_list":["post-1013","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-sin-categorizar","tag-lujo-en","tag-sustentable-en","category-1","description-off"],"_links":{"self":[{"href":"http:\/\/essentiaconsulting.net\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1013","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"http:\/\/essentiaconsulting.net\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"http:\/\/essentiaconsulting.net\/en\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"http:\/\/essentiaconsulting.net\/en\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"http:\/\/essentiaconsulting.net\/en\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=1013"}],"version-history":[{"count":1,"href":"http:\/\/essentiaconsulting.net\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1013\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":1014,"href":"http:\/\/essentiaconsulting.net\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1013\/revisions\/1014"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"http:\/\/essentiaconsulting.net\/en\/wp-json\/wp\/v2\/media\/826"}],"wp:attachment":[{"href":"http:\/\/essentiaconsulting.net\/en\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=1013"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"http:\/\/essentiaconsulting.net\/en\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=1013"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"http:\/\/essentiaconsulting.net\/en\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=1013"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}
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trabajo en conjunto entre la marca y la comunidad local, se logr\u00f3 mejorar la educaci\u00f3n, las condiciones sanitarias del pueblo y hasta crear una tienda cooperativa que permite comprar alimentos m\u00e1s econ\u00f3micos.
Cred ha estado a la vanguardia de la transformaci\u00f3n de la industria de la joyer\u00eda durante los \u00faltimos 15 a\u00f1os, al entender que el lujo puede (y debe) ir de la mano de la sustentabilidad. El oro fairtrade que comercializan es el \u00fanico que posee una auditor\u00eda de terceras partes, que identifica de d\u00f3nde viene y c\u00f3mo fue producido. Como Cred, muchas empresas han comenzado a preocuparse, adem\u00e1s de por la calidad y la sofisticaci\u00f3n de sus productos, por los aspectos sociales y medioambientales vinculados a la marca.
En un mundo en el que hace pocos d\u00edas se declar\u00f3 el \u201cdefault ambiental\u201d, la industria del lujo ya no puede darle la espalda a estas cuestiones. En parte porque necesita de los recursos naturales para sus creaciones y en parte porque cada vez m\u00e1s el consumidor reclama a las empresas un genuino compromiso para mejorar la calidad de vida.
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EXCLUSIVIDAD, CON RESPETO<\/strong>
\u201cUn producto es excelente si responde a las necesidades, a los sue\u00f1os y a los valores de una \u00e9poca\u201d, sostiene Mar\u00eda Eugenia Gir\u00f3n, directora ejecutiva del Observatorio de Mercado Premium y de Prestigio del IE Business School de Espa\u00f1a. \u201cHoy no podemos concebir un producto o servicio de lujo si no es en el marco de la responsabilidad social y la sostenibilidad\u201d, agrega. Es que un bien de lujo no solo puede ser sostenible porque est\u00e1 dise\u00f1ado para durar para siempre, sino tambi\u00e9n porque fue elaborado respetando los recursos naturales y las condiciones de trabajo de quienes lo producen. \u201cCuando hablamos de lujo sustentable, nos referimos a marcas que tienen como faro no solo crear marcas de excelencia y est\u00e1ndares superiores, sino tambi\u00e9n proteger el medioambiente y las comunidades en las que operan\u201d, explica Constanza Sierra, directora de Essentia, consultora especializada en la industria del lujo y premium.
La crisis econ\u00f3mica mundial de 2009 y una mayor \u201cconciencia verde\u201d terminaron de afianzar esta tendencia que, seg\u00fan los expertos, lleg\u00f3 para quedarse. \u201cEn los \u00faltimos a\u00f1os, aument\u00f3 la visibilidad y el conocimiento sobre la p\u00e9rdida de recursos naturales. Hace un tiempo que el comprador est\u00e1 buscando valores m\u00e1s profundos y aut\u00e9nticos que incluyen temas sociales y ecol\u00f3gicos y est\u00e1 cada vez m\u00e1s informado sobre los productos que son responsables y respetuosos con el medioambiente\u201d, agrega Sierra.<\/p>\n\n\n\n
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NEGOCIOS VERDES<\/strong>
Mantener la distinci\u00f3n y la exclusividad y, al mismo tiempo, ser sustentable es posible. Por mencionar un ejemplo, Tiffany&Co dej\u00f3 de utilizar el coral como piedra preciosa, ya que los arrecifes tardan miles de a\u00f1os en recuperarse y esto afecta a la vida mar\u00edtima. Adem\u00e1s de las grandes marcas, algunos emprendedores tambi\u00e9n conciben desde el inicio su negocio en alianza con el ecosistema y las personas involucradas. \u201cSe trata de personas con una profunda conexi\u00f3n con los aspectos sociales y ambientales, y que no pierden de vista el aspecto econ\u00f3mico\u201d, sostiene Gardetti.
Entre los precursores, se encuentran Carry Sommers, fundadora de Pachacuti, compa\u00f1\u00eda inglesa que fabrica sombreros de Panam\u00e1 con comunidades ind\u00edgenas de Ecuador, y Daniel Joutard, alma mater de A\u00efny Savoirs Des Peuple, empresa francesa que desarrolla cosm\u00e9ticos org\u00e1nicos de lujo a partir de plantas originarias de Per\u00fa y Ecuador.
Tambi\u00e9n Jennifer Ewah, fundadora y directora creativa de Eden Diodati, promueve una moda \u00e9tica. Para la confecci\u00f3n de sus prendas y accesorios, trabaja con una cooperativa de mujeres que sobrevivi\u00f3 al genocidio
en Ruanda.
En la Argentina, algunas de las marcas que operan bajo lineamientos sustentables son C\u00fabreme, una peque\u00f1a empresa textil creada por Alejandra Gotelli que utiliza hilados org\u00e1nicos y naturales, y Elementos Argentinos, dedicada a la producci\u00f3n y comercializaci\u00f3n de alfombras a medida y mantas hechas en telar por artesanos del Norte argentino. Utilizan solo materiales naturales y ecoamigables, y suscriben a los principios del comercio justo.
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Derecha: La marca de zapatos Camper se sum\u00f3 este a\u00f1o a la iniciativa y produjo una colecci\u00f3n c\u00e1psula con una comunidad de Etiop\u00eda.
OTRA OPORTUNIDAD<\/strong>
En la era de la sustentabilidad, el universo del lujo se redefine y se suman nuevos productos realizados con materiales alternativos. As\u00ed, lo que antes se desechaba hoy tiene la posibilidad de \u201cvolver a vivir\u201d con otro dise\u00f1o y uso\u2026 y considerarse un producto de excelencia. Las carteras, cinturones y billeteras de la marca Elvis&Kresse, hechas con mangueras fuera de servicio del Cuerpo de Bomberos de Londres, son un ejemplo de ello.
En esta l\u00ednea, se encuentra tambi\u00e9n la empresa Bottle Top, que recicla parte de las latas de aluminio de gaseosas y produce accesorios de moda. Una de sus l\u00edneas
\u2013realizada en asociaci\u00f3n con el famoso dise\u00f1ador Narciso Rodr\u00edguez\u2013 les vali\u00f3 la distinci\u00f3n Green Carpet Challenge, otorgada por la consultora Eco-Age de Livia Firth.
M\u00e1s cerca de estas latitudes, la chilena Paulina Robson dise\u00f1a carteras exclusivas hechas con la piel del salm\u00f3n, que vende en su pa\u00eds natal y en un showroom en la Quinta Avenida de Nueva York. En Chile, la industria del salm\u00f3n genera toneladas de piel como remanente que, de otra manera, ir\u00edan a la basura. Robson descubri\u00f3 en ella un material noble para trabajar, con una textura singular, que le permite jugar con formas y colores. Cada bolso est\u00e1 hecho a mano por artesanos locales lo que le da una impronta \u00fanica a cada pieza.
En todos los casos, el foco vuelve a estar puesto en el dise\u00f1o, en la creatividad y en la confecci\u00f3n artesanal, utilizando recursos que, sin ser escasos, son igual de bellos. No se trata de una moda pasajera: el envi\u00f3n del lujo sustentable parece no detenerse. Para Gardetti, en el futuro, los productos o servicios de m\u00e1s alta calidad ser\u00e1n aquellos que generen los mayores beneficios a quienes est\u00e9n involucrados. \u201cSer sostenible es el nuevo significado de excelencia, de superioridad, de lujo. Hoy nadie quiere ni necesita marcas que no mejoren el mundo y mucho menos las que se posicionan en el segmento premium\u201d, concluye Gir\u00f3n. \u2022
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En 2009, cre\u00f3 este programa que depende del Centro de Comercio Internacional, para conectar artesanos de pa\u00edses en v\u00edas de desarrollo con la moda global. Frente a cadenas de abastecimiento r\u00e1pidas que producen bienes sin tener en cuenta los derechos humanos b\u00e1sicos, desde EFI se respeta el tiempo que cada artesano necesita para crear. \u201cEn Burkina Faso, uno de los lugares donde trabajamos, preparar el<\/em>
telar con hilo antes de tejer puede llevar hasta una semana. Crear productos hermosos, \u00fanicos y que empoderen al artesano requiere tiempo\u201d, sostiene Cipriani.<\/em>
A trav\u00e9s de la red, las marcas de moda pueden fabricar art\u00edculos producidos por talentosos artesanos que encuentran en esta iniciativa un camino para salir de la pobreza, trabajando en condiciones dignas. \u201cNo se puede tener una moda sustentable si no hay transparencia y la iniciativa vela por ella. Hay un verdadero respeto por todos los involucrados: desde el fabricante hasta el dise\u00f1ador y el consumidor\u201d, comenta Sindiso Khumalo, una de las artistas que participan del programa. Las dise\u00f1adoras Stella McCartney y Vivienne Westwood, y la marca de calzado Camper son otros de los exponentes de la industria que se han sumado.<\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"