Hay un nuevo lujo que no tiene que ver con un producto sofisticado ni car\u00edsimo, sino con lo artesanal, en materiales naturales, confeccionado de manera exclusiva, respetando el medio ambiente y las condiciones en que trabajan quienes lo producen. Lo hecho a mano es un lujo. Implica una adquisici\u00f3n meditada, que lo valora; se opone a la compra inconciente.<\/p>\n\n\n\n
Las marcas de lujo ya no pueden darle la espalda a la sustentabilidad. El compromiso ambiental y la responsabilidad social no son temas ajenos a las principales firmas de la industria de la moda y la cosm\u00e9tica. La comprobaci\u00f3n de los efectos negativos de la actual econom\u00eda sobre el planeta; el cada vez mayor inter\u00e9s de la poblaci\u00f3n en estas cuestiones que condicionan su vida, y la creciente demanda de un compromiso con los derechos humanos vencieron a la indiferencia de muchos.<\/p>\n\n\n\n
\u00abLa sustentabilidad es una necesidad de la especie humana. La declinaci\u00f3n dr\u00e1stica de los recursos naturales, la extinci\u00f3n de las especies, la desaparici\u00f3n de culturas milenarias hacen que el hombre repiense la modalidad de su desarrollo\u00bb, dice Miguel \u00c1ngel Gardetti, director del Centro de Estudios para el Lujo Sustentable.<\/p>\n\n\n\n
Otra voz autorizada es la de Diana Verde Nieto, una experta en sustentabilidad, argentina, radicada en Londres, que cre\u00f3 la empresa Positive Luxury para lograr influir en las marcas con el fin de dar un giro en su forma de producir. Busca movilizar a los consumidores para que compren aquellas marcas que se preocupan por la gente y el planeta. Asegura que la sustentabilidad y la responsabilidad social ya no son una opci\u00f3n para las marcas de lujo sino un requisito que no deben eludir. Cre\u00f3 Positive Luxury en 2011 y logr\u00f3 que sea el primer sello de calidad y confianza para las marcas de lujo; forman parte de este sello, firmas como Sephora, Weleda, Louis Vuitton, Kiehl\u2019s, Loewe, Dior y DKNY, entre otras.<\/p>\n\n\n\n
\u00abHoy la sustentabilidad depende m\u00e1s del modelo de negocio de la empresa y de su cultura corporativa que de sus pol\u00edticas y procesos. En la encuesta global de CEOs de este a\u00f1o de PWC (ex PricewaterhouseCoopers), el 46% manifest\u00f3 estar de acuerdo con la necesidad de transformar su negocio hacia la sustentabilidad, en un 62% a 76%, en el sector de las materias primas, papel y envases. Esos l\u00edderes creen que producir con un impacto ambiental m\u00ednimo y el m\u00e1ximo impacto positivo en la sociedad es la manera m\u00e1s l\u00f3gica de hacer rentable su negocio\u00bb, dice Diana Verde Nieto.<\/p>\n\n\n\n
Eso sucede porque las marcas de lujo se valen de recursos naturales y el hecho de que no se agoten es vital para su supervivencia. Adem\u00e1s, en su esencia, el lujo y el desarrollo sustentable van de la mano. Las marcas premium venden productos escasos, dependen de los recursos naturales y la confecci\u00f3n artesanal. El lujo promueve una cultura opuesta al usar y tirar -nada m\u00e1s lejos del fast fashion; se trata de productos de alta durabilidad y se pasan de generaci\u00f3n en generaci\u00f3n. Asimismo, requieren de mano de obra calificada, por lo que promueven habilidades especializadas y capacitan a los empleados.<\/p>\n\n\n\n
\u00abHay marcas de lujo redise\u00f1ando sus envases y utilizando materias primas respetuosas del medio ambiente, reduciendo el consumo de agua y energ\u00eda, y apoyando iniciativas sociales y medioambientales. Pero muchas otras compa\u00f1\u00edas est\u00e1n al margen, en silencio\u00bb, dice Verde Nieto. \u00abHoy, desgraciadamente, se est\u00e1n materializando los efectos del cambio clim\u00e1tico en cat\u00e1strofes naturales, y en nuestra propia piel por acci\u00f3n de los rayos UVA y UVB y la poluci\u00f3n. Las comunidades, organizaciones y autoridades gubernamentales se ven forzadas a tomar medidas ante el impacto que tienen sus actividades en el medio ambiente; tambi\u00e9n, en la educaci\u00f3n y concientizaci\u00f3n de las nuevas generaciones. Hay consumidores que nos eligen por nuestras pol\u00edticas respecto del medio ambiente y por la manera en que extraemos los ingredientes naturales de su h\u00e1bitat natural\u00bb, explica Sol Demasi, brand manager de Kiehl\u2019 s Argentina.
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El nuevo lujo<\/strong><\/p>\n\n\n\n La visi\u00f3n del lujo sustentable es bastante reciente, fue introducida en la moda hace ocho a diez a\u00f1os a partir de una corriente de emprendedores -como Oscar Metsavaht, de la firma de indumentaria brasile\u00f1a Osklen; Carry Sommers, de sombreros panam\u00e1 Pachacuti; Daniel Joutard, de cosm\u00e9tica org\u00e1nica A\u00efny, y de Kresse Wesling, de Elvis&Kresse, complementos con materiales reciclados- con una original visi\u00f3n del negocio. Este nuevo mandato deja atr\u00e1s a las viejas creencias sobre el lujo asociado a la opulencia, el glamour y los alt\u00edsimos valores sin importar los costos medioambientales ni sociales, y abre paso a un nuevo concepto. Se trata de crear productos sustentables que a la vez mantienen un nivel de sofisticaci\u00f3n, dise\u00f1o y calidad internacional. \u00abSer solamente correcto socioambientalmente, a mi criterio, no es sustentable. Y ah\u00ed entra la moda. Hay que crear lo bello, lo deseable, para que econ\u00f3micamente se haga girar el proceso de la sustentabilidad\u00bb, dice Oskar Metsavaht, fundador de Osklen, que en 2013 gan\u00f3 el premio a las mejores pr\u00e1cticas sustentables (el IE Award). El creativo transforma las materias primas en objetos de deseo que la gente quiere consumir, y usa su talento para crear cosas bellas y sustentables. \u00abDictamos tendencias, tenemos que ser propagadores del uso de materiales de origen sustentable. Es un deber, porque todos queremos tener una mejor calidad de vida\u00bb, agrega Metsavaht.<\/p>\n\n\n\n En la misma l\u00ednea, Constanza Sierra, directora de la consultora Essentia, especializada en marcas premium, asegura que la industria del lujo tiene la responsabilidad de involucrarse porque funciona como punta de lanza y sus representantes son l\u00edderes de opini\u00f3n. Entre los pasos que una empresa debe seguir en el camino hacia lo sustentable, es preciso recorrer la cadena de valor, por todos sus procesos de producci\u00f3n y tambi\u00e9n tener en cuenta el trato a los empleados y proveedores. \u00abSi una compa\u00f1\u00eda no se preocupa por las condiciones de trabajo de la gente o por las comunidades en las que opera, mal puede preocuparle el cuidado del medioambiente\u00bb, dice Sierra. Un plan de sustentabilidad debe trazarse por etapas, requiere grandes inversiones.<\/p>\n\n\n\n \u00abDe todas formas, sabemos que la conciencia por la sustentabilidad est\u00e1 mucho m\u00e1s desarrollada en Europa y Estados Unidos. En Am\u00e9rica latina, Brasil lidera el ranking de conciencia, y en Argentina todav\u00eda es muy bajo. De hecho, seg\u00fan un relevamiento de Essentia de 2014, en Argentina todav\u00eda es muy peque\u00f1o el porcentaje de gente que considera como factor de compra el hecho de que implemente iniciativas relacionadas con la sustentabilidad\u00bb, sostiene Sierra.<\/p>\n\n\n\n Para Gardetti, hay que volver a la esencia del lujo en su significado ancestral, a la compra meditada, a la manufactura a mano y a la belleza de los materiales, aspectos que se perdieron en las \u00faltimas d\u00e9cadas en manos de las corporaciones. \u00abDana Thomas -integrante del Advisory Board del Centro de Estudios para el Lujo Sustentable- explica en su obra Cuando el lujo perdi\u00f3 su esplendor que, a medida que las compa\u00f1\u00edas familiares de lujo cedieron frente a los grandes conglomerados, la industria sacrific\u00f3 su integridad, socavado sus productos y manchando su historia\u00bb, explica Gardetti.<\/p>\n\n\n\n Hoy el uso de materiales renovables, la revalorizaci\u00f3n de los saberes de artesanos y de los oficios vuelven a adquirir la sofisticaci\u00f3n de lo exclusivo. Objetos o prendas hechos a medida y a mano, desde un zapato, una cartera, un poncho de lana pura, una prenda de fibras naturales que incorpora chaguar, randa o \u00f1andut\u00ed, se consideran lujo.<\/p>\n\n\n\n \u00abHoy lujo es tener una prenda que dure por a\u00f1os, que tenga una historia y de la que uno no se quiera deshacer\u00bb, dice Alejandra Gotelli, una de las pocas dise\u00f1adoras que se ocupa de que su firma, Cubreme, sea sustentable de principio a fin en su cadena de producci\u00f3n. Usa materias primas de origen natural, en pelo de llama, por ejemplo, para prendas hechas en una m\u00e1quina manual, y las empieza y termina la misma personas. \u00abHay que dise\u00f1ar con una l\u00f3gica de uso, no con la locura de cosas que duran un momento. Crear una prenda que tenga el m\u00ednimo impacto ambiental en este momento del planeta es un gran lujo\u00bb, enfatiza.<\/p>\n\n\n\n Clara de la Torre, creadora de Manto Abrigos, admite que un objeto producido en forma artesanal tiene alma, se puede leer qui\u00e9n lo realiz\u00f3; \u00abno hay dos iguales, habla del hombre, de nuestra existencia, cuenta historias, nos llama a la reflexi\u00f3n, a tener tiempo. El nuevo lujo es la otra cara de el consumo inconciente. Lujo es nuestro planeta, nuestros recursos, nuestra naturaleza, nuestra cultura. Lujo es recordar quienes somos\u00bb. La transparencia es tendencia<\/strong><\/p>\n\n\n\n Las nuevas generaciones, en especial los millennials, son grandes impulsores del consumo conciente, el cuidado del planeta y la necesidad del trabajo digno. Si bien es una demanda que de a poco se traslada a todos los segmentos etarios, para los j\u00f3venes de entre 15 y 35 a\u00f1os no hay grises en su relaci\u00f3n con las marcas, todo tiene que ser transparente. \u00abLos millennials son dos veces m\u00e1s propensos a apoyar las marcas con una fuerte implicancia en las cuestiones ambientales y sociales, y es el doble de probable que revisen y consideren el impacto sostenible que tiene el empaque del producto\u00bb, asegura Verde Nieto. \u00abNo esperan a que cada marca sea perfecta, pero s\u00ed esperan honestidad, transparencia y la oportunidad de ser considerados con el fin de cocrear el producto final\u00bb.<\/p>\n\n\n\n El consumo tiende hacia la sustentabilidad, y el sector de luxury no puede quedar afuera. \u00abCreo que hay dos tipos de personas, las que compran porque comprenden lo que significa lo que hay detr\u00e1s de un objeto en una tienda; desde el origen del material hasta su proceso de fabricaci\u00f3n; saben que cuando compran est\u00e1n ayudando realmente a transformar el mundo, aunque sea m\u00e1s caro. Y hay otras, que compran solo porque est\u00e1 de moda comprar productos sustentables.<\/p>\n\n\n\n \u00abCada vez hay m\u00e1s conciencia de que esta tendencia no va a pasar de moda, porque estamos transformando la calidad de vida de otras personas, y buscando mantener el medioambiente en mejores condiciones\u00bb, dice Metsavaht. El asegurar la conservaci\u00f3n de los recursos naturales, controlar cada aspecto de la producci\u00f3n respecto al cuidado del medioambiente y el trabajo digno es esencial para los nuevos consumidores y para asegurar la rentabilidad del negocio. El lujo sin responsabilidad social y ambiental est\u00e1 en v\u00edas de extinci\u00f3n. M\u00e1s comprometidos<\/strong><\/p>\n\n\n\n Armani puso en marcha el programa Acqua for life junto con Green Cross International, en la Argentina. Una iniciativa que logra suministrar agua limpia a Telsen, una aldea rural en la meseta central de Chubut, en crisis ambiental, social y econ\u00f3mica desde la erupci\u00f3n del volc\u00e1n chileno Puyehue en 2011. Esta comunidad ahora dispone de agua para regad\u00edo con el fin de obtener vegetales frescos que le permiten superar cuadros graves de avitaminosis. El proyecto incluye, adem\u00e1s de la construcci\u00f3n de un vivero y la provisi\u00f3n del agua para su funcionamiento, el apoyo a un emprendimiento para producir dulces con frutas locales.<\/p>\n\n\n\n Otra que hace su aporte es Kiehl\u2019s, con el programa Recicl\u00e1 y se recompensado, que llegar\u00e1 en unos meses al pa\u00eds. Esta marca invita a devolver el packaging de los productos para sumar puntos, y al llegar a 10 el cliente recibe uno gratis. En la formulaci\u00f3n de esos productos, Kiehl\u2019s logr\u00f3 reducir el uso de agua y de energ\u00eda; anualmente desarrolla ediciones limitadas, cuya recaudaci\u00f3n se dona a una entidad con fines ben\u00e9ficos. Lujosas premiadas<\/strong><\/p>\n\n\n\n El trabajo de las empresas de lujo en favor de la sustentabilidad es reconocido con un premio que otorga el Centro de Estudios para el Lujo Sustentable junto con la IE Business School.<\/p>\n\n\n\n En 2011 gan\u00f3 el premio la marca Pachacuti, que fabrica los famosos sombreros panam\u00e1 con las comunidades quechuas de Ecuador. Su fundadora, Carry Sommers tambi\u00e9n impuls\u00f3 Fashion Revolution, con presencia en 72 pa\u00edses. En la primera edici\u00f3n tambi\u00e9n fue reconocido el trabajo de la compa\u00f1\u00eda cosm\u00e9tica francesa A\u00efny Savoirs Des Peuple, que obtiene sus productos a partir de las llamadas plantas sagradas de Per\u00fa y Ecuador, que son org\u00e1nicos, no testean en animales y se elaboran en colaboraci\u00f3n con comunidades ind\u00edgenas. En 2013, Cred Jewellery fue elegida por hacer sus joyas con oro fair trade, el \u00fanico en el mundo que pasa por una auditor\u00eda que identifica de d\u00f3nde viene y c\u00f3mo fue producido; adem\u00e1s colabora con el pueblo Santa Filomena, de Per\u00fa, para mejorar su nivel de educaci\u00f3n, las condiciones sanitarias, atenci\u00f3n m\u00e9dica y alimentos.<\/p>\n\n\n\n Osklen es la primera marca brasile\u00f1a en invertir fuertemente en investigaciones y en la producci\u00f3n de materiales ecol\u00f3gicamente amigables. Creada por Oskar Metsavaht promueve el desarrollo sostenible a trav\u00e9s de su Instituto E, y con el proyecto E Fabric realiza un reporte de materiales sustentables investigados, identificados y verificados, que cumplen con las normas y objetivos de sustentabilidad.<\/p>\n\n\n\n En 2014, fue premiada Loewe, que difunde la tradici\u00f3n artesanal espa\u00f1ola, la conservaci\u00f3n de los oficios y el cuidado en cada uno de los pasos de la producci\u00f3n; tambi\u00e9n Tiffany & Co fue reconocida el a\u00f1o \u00faltimo por su campa\u00f1a No Dirty Gold, que promueve la no obtenci\u00f3n de oro de las minas que no cumplan con est\u00e1ndares sociales y medioambientales.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Hay un nuevo lujo que no tiene que ver con un producto sofisticado ni car\u00edsimo, sino con lo artesanal, en materiales naturales, confeccionado de manera exclusiva, respetando el medio ambiente y las condiciones en que trabajan quienes lo producen. <\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":824,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"inline_featured_image":false,"footnotes":""},"categories":[1],"tags":[53,76],"class_list":["post-1007","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-sin-categorizar","tag-lujo-en","tag-sustentable-en","category-1","description-off"],"_links":{"self":[{"href":"http:\/\/essentiaconsulting.net\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1007","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"http:\/\/essentiaconsulting.net\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"http:\/\/essentiaconsulting.net\/en\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"http:\/\/essentiaconsulting.net\/en\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"http:\/\/essentiaconsulting.net\/en\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=1007"}],"version-history":[{"count":1,"href":"http:\/\/essentiaconsulting.net\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1007\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":1008,"href":"http:\/\/essentiaconsulting.net\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1007\/revisions\/1008"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"http:\/\/essentiaconsulting.net\/en\/wp-json\/wp\/v2\/media\/824"}],"wp:attachment":[{"href":"http:\/\/essentiaconsulting.net\/en\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=1007"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"http:\/\/essentiaconsulting.net\/en\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=1007"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"http:\/\/essentiaconsulting.net\/en\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=1007"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}
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